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住房支出是一二线城市居民的头号支出
发布时间:2018-07-28 11:03 来源:未知
  拼多多显然也利用了“小镇青年”们对综艺节目的喜爱。据国金证券统计,从2017年开始,拼多多至少成为了7档综艺节目的冠名商,加上广告神曲,让“拼多多、拼得多、省得多”的歌曲深入人心。
 
  不难看出,拼多多目前主要仍然是在“扩大流量”,如果没有解决“由量到质”的变化,那么拼多多的天花板,可能很快就能看见。三四线城市收入相对较低,但“小镇青年”的消费能力未必会比一二线城市差,一方面因为三四线的工作压力较小,生活节奏往往较慢,另一方面则是三四线城市生活成本较低,尤其是住房方面的投入较少,加上理财观念不足,从而导致低线城市同样具备很强的消费力。
 
  摩根史丹利调研团队去年下半年曾开展了逾3300份居民调查,结果显示,住房支出是一二线城市居民的头号支出,但在三四线城市仅排在第四位。
 
  三四线城市市民在某些大额支出上也比一二线城市的人出手更阔绰,比如汽车和奢侈品。前述摩根史丹利调查显示,在“未来收入增加会怎么花”这个问题上,小城市的居民更倾向于旅游和教育。此外,高达三分之一的受访者计划在今后两年购买新车,高于一二线城市的比例(不到四分之一)。
 
  值得注意的是,拼多多不是“小镇青年”的全貌。这几年随着收入增加,以及三四线城市房产所带来的财富效应,低线城市“小镇青年”对娱乐和美好生活的追求也一直在改善。
 
  《战狼2》的大卖,“小镇青年”功不可没。根据猫眼公布的数据显示,一二线城市为《战狼2》贡献了54%的票房,三四线等城市占比46%。《红海行动》等电影同样如此。
 
  市场已经逐步意识到低线城市的消费潜力。以去年上市的横店影视为例,其招股说明书显示,计划重点布局三四线城市的2800个县级市。除了横店影视,万达也在近些年重点布局三四线城市。
 
  刚结束不久的女团选秀综艺《创造101》,“村花”杨超越被评价为能力平平,但《创造101》总编剧顾问、华师大副教授吴畅畅在接受采访时表示,小镇青年撑起杨超越。他们纷纷以“氪金”的方式(腾讯视频VIP会员有更多的投票权)助力其以第三的成绩出道。